Яндекс.Расширенные сниппеты. Почему расширенный сниппет это залог успешного SEO Вебмастер сниппеты

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг - попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно - Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории - не было.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org .

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер.
Расширенный сниппет позволяет выделиться на фоне конкурентов в поисковой выдаче. Что может отображать расширенный сниппет компании, как добавить информацию в сниппет - об этом рассказывает наш обзор»

На современном этапе развития Яндекс предлагает владельцам сайтов целый ряд возможностей расширить сниппет за счет дополнительной информации. Так, например, в выдачу поисковой системы не так уж трудно добавить сведения , к которой относится материал, а также некоторые другие данные, способные привлечь внимание пользователя и помочь ему сделать правильный выбор. Возможность, о которой мы поговорим сегодня, будет особенно интересна для бизнеса — владельцев официальных сайтов организаций и их оптимизаторов. Это — расширенный сниппет компании в Яндекс с выводом ее адреса, контактных телефонов, расписания работы и, возможно, других сведений, важных для координации потребителя.

Почему это важно?

Возможность выводить в сниппете контактные данные компании ценна в силу сразу нескольких причин:

• Это отличает сниппет от других, которые не могут похвастаться такой же информативностью. А значит — визуально выделяет сайт компании в выдаче и обеспечивает более высокий CTR.
• Расширенный сниппет с номером телефона стимулирует определенный сегмент пользователей позвонить сразу — еще до перехода на сам сайт. Это особенно актуально, когда клиент хочет быстро обзвонить несколько компаний, чтобы узнать цену на одну и ту же услугу. Номер телефона в сниппете резко повышает шансы попасть в их число.
• Сам факт присутствия адреса и расписания работы указывает на наличие реального, физического офиса. В некоторых сферах деятельности такое преимущество может оказаться решающим. Особенно — для наиболее консервативных клиентов, которые предпочитают работать со стационарными, а не виртуальными поставщиками услуг или товаров.
• В том случае, если пользователь ищет способ добраться в Ваш офис, уже в выдаче ему будет предложена удобная Яндекс карта, а также схема проезда. Это быстрее и проще, чем переходить на сам сайт и искать карту там (при условии, что она вообще представлена на его страницах). Важно и то, что многие пользователи ищут схему проезда уже в пути — с экрана мобильного телефона. В таких обстоятельствах каждое дополнительное действие сопряжено с трудностями, особенно если сайт компании неадаптивный.

Какая информация попадает в расширенный сниппет?

Расширенный сниппет компании в Яндексе выглядит примерно следующим образом:

Традиционно в нем указывается:

• контактный телефон организации;
• подробное расписание работы;
• адрес офиса.

Примечательно, что адрес в сниппете представлен в виде кликабельной ссылки, которая ведет на Яндекс.карту с маркером организации. Помимо самого маркера на открывшейся странице будет представлена дополнительная информация о компании:

Важна и еще одна особенность. В том случае, когда компании присвоены сразу несколько адресов и несколько их них находятся в одном регионе (например, в Москве), расширение сниппета будет предельно лаконичным — появится ссылка «Адреса на карте», ведущая на Яндекс.карту. Ни номера телефонов, ни расписание работы представлены не будут:

В том случае, если речь идет о перечне отделений или, например, ресторанной сети, то выбора практически нет — приходится довольствоваться и этим расширением сниппета. Однако без реальной необходимости одной и той же компании лучше не присваивать больше одного адреса — это сделает сниппет менее информативным.

Важно! С расширенным сниппетом, включающим контактные данные, показывается только одна страница — та, которая по мнению Яндекса наиболее точно описывает организацию. Соответственно, расширенный сниппет будет виден только по тем запросам, для которых релевантна данная страница. В большинстве случаев в этой роли выступает главная страница, но бывают и исключения. Например, если один сайт представляет сразу несколько организаций. Вот, как описывается принцип выбора страницы в хелпе для вебмастеров:

Сниппет с адресом и телефоном организации показывается только для одной страницы сайта - той, которую Яндекс считает напрямую связанной с этой организацией. Это может быть как главная, так и внутренняя страница сайта. Понятие, которым мы в данном случае оперируем - не сайт и не главная его страница, а организация: географический адрес, телефон и сайт - свойства, описывающие ее.

Как получить расширенный сниппет компании в Яндексе?

Решить эту задачу достаточно просто — достаточно внести информацию о компании в Яндекс.справочник . После отправки заявки сотрудниками сервиса будет проведена проверка достоверности сведений: для этого в течение нескольких дней представитель Яндекс осуществит телефонный звонок на указанный номер. В том случае, если в заявке правильно указан адрес существующего сайта, информация о контактных данных организации появится на одной из страниц Яндекс.Вебмастера (География сайта > Адреса и организации).

При условии успешной модерации контактные данные появятся в выдаче в течение 1-3 недель — по мере переиндексации сайта и осуществления апдейтов выдачи.

Яндекс.справочник или микроразметка?

С практической точки зрения микроразметка обеспечивает тот же эффект, что и внесение сведений в Яндекс.справочник, так что вникать в особенности микроразметки вовсе не обязательно. С другой стороны, будущее развития алгоритмов поисковых систем — за семантической разметкой, так что использовать hCard параллельно с заявкой в Яндекс.справочник будет не лишним.

Расширенный сниппет для сети отделений/филиалов

Для ресторанов, кафе, автосалонов, торговых сетей и некоторых других организаций типичным является наличие нескольких отделений/филиалов/торговых точек. Для наиболее эффективного представления их в выдаче Яндекса рекомендуется:

1. Внести каждое отдельное подразделение с выделенным адресом в Яндекс.справочник. При этом следует учесть, что хотя бы один из видов деятельности всех отделений/филиалов должен совпадать.
2. Через форму обратной связи Яндекс.справочника подать заявку на объединение группы отделений.

После выполнения этих действий и одобрения их со стороны Яндекса один из филиалов можно назначить главным в регионе, отредактировав соответствующую заявку в справочнике и дождавшись ее модерации.

Подробнее о порядке формирования расширенных сниппетов для сети филиалов/отделений можно почитать в соответствующем разделе хелпа Яндекс.справочника .

Выводы

Использование расширенных сниппетов для компаний — возможность выделиться в выдаче и предоставить пользователю всю необходимую контактную информацию сразу, без перехода на сайт.

В расширенном сниппете может выводиться номер телефона, адрес, расписание работы, а также другая специальная информация (в зависимости от сферы деятельности).

С расширенным «контактным» сниппетом в выдаче Яндекса выводится только одна страница сайта.

Для вывода дополнительной информации в сниппете необходимо внести организацию в Яндекс.справочник и связать заявку с существующим сайтом.

Как сделать красивый сниппет для Яндекса и Google

Сниппет — это блок информации, который отображается в результатах выдачи поисковиков. Сниппеты Яндекса и Google отличаются. К примеру, в выдаче Яндекса отображается иконка (файл favicon.ico), а Google иконок не выводит. Зато Google может выводить фотографию из Google+.

Общими элементами сниппетов Яндекса и Google являются:

• Заголовок — содержимое тега TITLE;
• Описание найденного документа (поисковики выбирают для описания фрагмент документа самостоятельно. Иногда, в качестве описания может быть взято содержание мета-тэга discription (больше касается Гугла);
• Ссылка на документ.

Сейчас мы поговорим о том, как сделать сниппет более красивым, т.е. кликабельным.

Павел Шишкин

Воспользуемся информацией подготовленной Павлом Шишкиным, ведущий маркетолог компании Ingate Development. Павел работает в сфере SEO уже более 5 лет и считается, в определенных кругах, экспертом в области интернет-маркетинга и продвижения сайтов. В компании Ingate занимается развитием сервиса автоматизированного продвижения Rookee. В настоящее время специализируется на повышении конверсии интернет-ресурсов и улучшении их юзабилити.

Как в 2 раза увеличить трафик на сайт: оптимизируем сниппеты

Представьте, что есть два сайта, и оба попали в ТОП-5 выдачи поисковой системы. У обоих одинаковые бюджеты на продвижение. Только на один из них пользователи кликают в 2 раза чаще, чем на другой. В чем же дело?

Часто можно услышать фразу: “Сайт – это лицо компании”. Но для пользователей поисковых систем первое знакомство с ресурсом происходит раньше, чем они на него перейдут, еще на странице выдачи результатов поиска. Что же видят в первую очередь пользователи, когда ищут в Яндексе нужные им товары/услуги? Сниппет вашего сайта, а также сниппеты ещё 9 конкурентов (на первой странице выдачи). Именно привлекательный сниппет способен в разы поднять посещаемость вашего ресурса.

Как же привлечь трафик именно на ваш сайт? Как выделиться среди остальных, чтобы он перешел по нужной ссылке? В мастер-классе я постараюсь ответить на эти вопросы и дать рекомендации, какими нужно делать сниппеты, чтобы они работали на вас.

1. Увеличение трафика сайта за счет продающих сниппетов

Прежде всего, сниппет сайта нужно рассматривать в качестве рекламного объявления.

Есть реклама качественная, она доносит информацию о свойствах и ценностях товара/услуги. Она привлекает внимание, заставляет действовать, покупать. А есть реклама некачественная, которая не выполняет своих функций – она дезинформирует, не оправдывает ожидания, отпугивает.

Рассмотрим 2 примера сниппета:

1 – продающий сниппет:

Пример хорошего сниппета

2 – бессмысленный сниппет:

Оба сниппета являются частью текста на отображаемой в поиске странице. Но в первом варианте сниппет по существу рассказывает о товаре , услугах и дает дополнительную информацию, а во втором – это предложение из повествовательного текста.

Дело в том, что поисковые системы (ПС) составляют сниппеты на основе контекста страницы. Но как указать ПС на ту часть текста, которая сможет заинтересовать пользователя? Существуют методики по оптимизации текста под сниппет, которые я рассмотрю подробнее.

1) Для Яндекса:

• Ключевое слово, по которому показывается сниппет, должно целиком находиться в тексте, желательно в точной форме.
• Текст сниппета по возможности должен как можно выше находиться на странице. Текст, расположенный ниже, не должен содержать ключевое слово в точной форме.
• Фрагмент текста не должен превышать 250 знаков (размер стандартного сниппета) и не должен дублировать содержание title .

2) Для Google:

Здесь всё гораздо проще – достаточно заполнить мета-тег description. Если содержимое description релевантно содержимому страницы, то Google в выдаче отображает содержимое этого тега.

2. Привлечение трафика на сайт с помощью контактов

После того как посетитель ознакомился с предлагаемым товаром/услугой, у него может возникнуть желание это купить или заказать. Для него важно как можно скорее получить контактную информацию. Так не стоит его утруждать, заставляя выискивать адрес и телефон на сайте! Чтобы Яндекс всегда отображал в сниппетах контакты вашей компании, передайте сами ему эту информацию через Яндекс.Справочник. В ответ Яндекс может помочь увеличить трафик на сайт следующими сниппетами:

Или даже расширенный вариант:

Расширенный вариант добавления контактов

Как видите, ПС могут выдавать исчерпывающую контактную информацию, нужно лишь им ее подсказать.

3. Как с помощью быстрых ссылок привлечь трафик на сайт

Часто пользователь задает запрос, на который невозможно ответить однозначно, например, ”квартиры в Москве”. Мы четко понимаем, что человек ищет жилплощадь, но не можем предсказать, к примеру, сколько комнат ему нужно. Для того чтобы упростить поиск, поисковая система выдает наиболее вероятные варианты ответа сразу в сниппете. Выполнены они в виде быстрых ссылок, то есть пользователь непосредственно из поисковой выдачи может перейти на ту страницу сайта, которая максимально точно отвечает его неоднозначному требованию.

Пример такого сниппета:

Поисковые системы сами формируют быстрые ссылки. Основное требование для этого – четкая внутренняя структура сайта. Бесплатный аудит ссылочной структуры можно провести в Rookee. Для этого вводим адрес своего сайта в соответствующее поле:

Затем открываем вкладку “Проверка внутренних ссылок”:

Проверка внутренних ссылок

Убеждаемся, что ссылочная структура полностью приведена к абсолютному или относительному виду . В данном примере видно, что на сайте ссылочная структура разнородна: встречаются внутренние ссылки как с абсолютными, так и относительными путями (url). Кроме этого, не лишним будет проверка на наличие или отсутствие динамических сессионных ссылок. В идеале они должны отсутствовать.

О том, как можно помочь Яндексу поставить быстрые ссылки, .

4. Как получить трафик на сайт с помощью навигационной цепочки

Правильная навигационная цепочка для внутренних страниц сайта указывает на содержимое ресурса в иерархическом виде. Понимание структуры сайта упрощает навигацию по сайту.

Увеличения трафика с помощью навигационной цепочки («Хлебные крошки»)

5. Расширенные сниппеты для Google и Яндекс

Разные сферы бизнеса имеют свои признаки, которые характеризуют их и выделяют из ряда других. Кроме того, внутри одной сферы бизнеса компании могут предлагать различные комплексы услуг (иметь разные признаки). Чтобы представить основные услуги компании, был создан расширенный сниппет со строкой, где перечисляются свойства и услуги (признаки). Подобное улучшение может значительно увеличить трафик на сайт.

Например, для автосервисов это:

Увеличение трафик на сайт с помощью расширенных сниппетов

Из сниппета мы сразу понимаем, что этот сервис обслуживает все марки автомобилей (в том числе и отечественные), а также производит кузовные работы, ремонт двигателей и имеет автомойку.

Для сферы туризма будет характерно следующее расширение:

Разумеется, пользователю в первую очередь будет интересна информация о количестве звезд у гостиницы, числе номеров и дополнительных услугах и возможностях. Яндекс с радостью делится этими данными. Посмотреть, для каких компаний Яндекс может построить расширенный сниппет, можно . Чтобы создать расширенный сниппет, необходимо вручную указать дополнительные признаки. Для этого заходим в Яндекс.Вебмастер, кликаем по ссылке “Адреса и организации”, редактируем старую или добавляем новую организацию, переходим на вкладку “Рубрики” и выбираем ту, которая соответствует тематике сайта. После этого откроется форма с дополнительными признаками (именно они и будут отображаться в расширенном сниппете). Выбираем подходящие и сохраняем изменения!

Существует такой способ передачи полезной информации о сайте напрямую ПС, как отгрузка YML файла через Яндекс.Вебмастер. В YML файле можно передать информацию о цене товара, условиях доставки и т.п. Например:

Если у вас интернет-магазин, рекомендую передать Яндексу информацию о товарах, представленных на сайте. Такие сниппеты имеют значительно большую кликабельность за счет отображаемой цены и условиях доставки (основной информации для принятия решения о покупке).

Микроразметка – это HTML код, работающий по стандарту Schema.org. Проще говоря, это теги, которые имеют определенные значения, и при попадании в один из них какого-либо элемента сайта этому элементу однозначно присваивается значение этого тега. Например, на сайте есть комментарии к товару. Поисковая система воспринимает этот комментарий как просто текст, а если этот комментарий обрамить специальным тегом, то информация в структурированном виде попадет в сниппет:

На текущий момент создано уже довольно много микроформатов для:

• отзывов,
• людей,
• товаров,
• мероприятий,
• рецептов,
• музыки.

Их использование повышает кликабельность сниппетов в выдаче и увеличивает трафик на сайт.

8. Информация из социальной сети в Google

Такой сниппет в Google можно получить, если привязать почту сайта к аккаунту в социальной сети Google+ . Переходим на страницу Google+ и указываем контактную почту сайта. Убедитесь, что почтовый ящик создан в формате [email protected].

• Подтверждение авторства на контент. Своеобразная защита от воровства контента.
• Увеличение CTR. Фотография автора визуально выделяет сниппет среди остальных.

9. Ссылки на группы в социальных сетях для Яндекса

Если у вашей компании есть представительства в социальных сетях, обязательно привяжите их к сайту. Ссылки на группы в соцсети помогают значительно увеличить трафик. В справке Яндекса есть подробная инструкция, как установить социальные кнопки.

Привлечение трафика на сайт с помощью кнопок социальных сетей

Favicon (сокр. от англ. FAVorites ICON, “значок для избранного”) - значок веб-сайта или веб-страницы. Фавикон отображается в адресной строке перед URL страницы и в других элементах интерфейса. Он обязательно должен присутствовать и возле сниппета:

Казалось бы, это мелочь. Однако фавикон отлично работает, так как он:

• увеличивает узнаваемость бренда;
• улучшает кликабельность сниппета;
• повышает запоминаемость сайта;
• отображается в закладках браузера.

11. Сниппет для новостного материала

Если постоянно наполнять сайт полезным контентом или публиковать новости, то можно попасть в ТОП даже по высококонкурентному запросу, например:

Яндекс позволяет указывать домен сайта в верхнем регистре. Это практически не влияет на увеличение трафика сайта, но упрощает прочтение сложных доменов, состоящих из 2-3 слов. Указать правильное написание сайта можно также через Яндекс.Вебмастер.

Однако здесь есть ряд ограничений, которые следует учесть при написании доменного имени.

Заключение

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что существуют общие моменты по улучшению CTR (например, быстроссылки, микроразметка, фавикон, ссылки на аккаунты в соцсетях) и различные стратегии наполнения сниппета (например, продающий текст о преимуществах компании, подробные контактные данные о ценах или новости).

К сожалению, сегодня владельцы сайтов уделяют мало внимания оптимизации сниппетов, хотя это хорошая возможность обогнать своих конкурентов!

Итак, что вам даст оптимизация сниппетов:

• значительное повышение кликабельности и увеличение трафика на сайте в 2 и более раза;
• рост позиций сайта за счет улучшения поведенческих факторов.

В свою очередь, эти факторы положительно повлияют на конверсию, ведь пользователю, получившему развернутый ответ из сниппета, гораздо проще ориентироваться по сайту. У него как минимум уже есть чёткое понимание того, что то, что он ищет, точно есть на этом ресурсе.

Работайте над оптимизацией сайта, улучшайте сниппеты, и результаты не заставят себя ждать. Надеюсь, мой мастер-класс поможет вам в этом. С радостью отвечу на все вопросы в комментариях!

Сниппет ― это текст, который формируется поисковой системой для краткого описания содержания страницы в выдаче. Стандартно в него входит заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент.Расширенный сниппет может включать фавикон, быстрые ссылки («Контакты», «Отзывы», «Статьи» и т. д), адрес, телефон компании, ссылку на сервис карт и множество других элементов.

Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока. Вспомните сами, как ищите что-то в интернете. Вбиваете интересующий запрос и смотрите выдачу поисковика: если отрывок вам кажется релевантным (отвечающим запросу), вы кликаете на страницу. А если нет ― смотрите дальше.

Возможно, на тех страницах, фрагмент которых вам не понравился, была нужная информация. Но вы и многие другие пользователи этого никогда не узнают, пока их визитными карточками будут неудачные сниппеты.

Откуда берется заголовок сниппета?

Заголовок снипетта ― это Title страницы. Если он слишком длинный (как правило, больше 60 символов), поисковик выберет подходящий по смыслу отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.

Важно добавлять в Title ключевое слово, которое будет выглядеть уместно и вписано грамотно с точки зрения правил русского языка. Побуждайте человека, который выполняет поиск, открыть именно вашу страницу: но не стоит использовать дешевые приемчики, типа «Самое лучше агентство по продвижению сайтов». Сегодня каждый уверяет, что он самый лучший, и у людей выработался иммунитет к таким заявлениям. Вот вы верите такому заголовку?

И мы ― нет.

Гораздо эффективнее указать реальную пользу, которую вы предлагаете. Если это главная страница агентства, ссылайтесь на ваши преимущества: не «Самое лучшее», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но при этом честны.

Совет: просмотрите заголовки сниппетов своих главных конкурентов и напишите такой, который будет выгодно отличаться от них.

Как формируется текст сниппета в Google?

Google берет для этой цели описание из метатега Description. Максимальный размер ― 160 символов с учетом пробелов. Если метатег не прописан или содержит текст, который по мнению поисковика не отвечает содержанию страницы, вместо него «подтягивается» наиболее соответствующий.

Если сайт есть в каталоге DMOZ, Google может не учесть текст из Description, а взять его из каталога.

В таком случае есть два пути:

• Запретите каталогу заменять сниппет, добавив специальную директиву:

• Пересмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей. Чтобы отредактировать текст, нажмите «Update URL» и заполните форму согласно требованиям.

Как создать расширенный сниппет в Google?

Есть возможность создавать развернутый сниппет страницы, из которого будет легче переходить в интересующий раздел.

Вместо указания на разделы или вместе с ним в сниппет могут выноситься номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. д.

Чтобы получить расширенный сниппет, Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org . Функция ее заключается в описании сайта с использованием особых атрибутов кодировки HTML. Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они вынесли указанную информацию в соответствующий раздел.

Как формируется сниппет в Яндексе?

Яндекс не жалует текст Description в качестве сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это происходит? Важную роль здесь играют ключевые слова. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты делятся на более мелкие в зависимости от расположения запроса (в начале, в середине, в конце). Получившиеся фрагменты сравниваются между собой и оставляется тот, который по мнению Яндекса подходит более других.

Максимальный размер сниппета в Яндексе ― 240 символов с пробелами.

Чтобы Яндекс показал нужный вам отрезок текста, можно его грамотно «направить» в ту сторону.

Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?

1. Напишите в тексте абзац размером до 240 символов. Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
2. Сделайте в этом абзаце плотность ключей выше, чем в других.
3. Первое ключевое слово расположите в первом предложении, ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
4. В предложениях, которые располагаются до и после этого абзаца, не должно быть вхождений ключевых слов, также они не должны быть слишком короткими. В противном случае, Яндекс захватит их в сниппет, тем самым нарушив его смысловое содержание.
5. Нельзя, чтобы текст сниппета дублировал по смыслу Title, иначе Яндекс его проигнорирует. Он должен дополнять заголовок, но не повторять.

Если вы все сделали правильно, в поисковой выдаче будет показываться именно этот фрагмент.

Как и Google берет сниппеты из каталога DMOZ, так и Яндекс ― из Яндекс.Каталога. Если это произошло, и вам не нравится результат, ― пересмотрите текст в каталоге.

Вывод

Необходимо регулярно проверять сниппеты, чтобы быть уверенным в их привлекательности для посетителей. Если этого не делать, может оказаться, что причина низкой посещаемости сайта заключается не в неправильной оптимизации страниц, а в неграмотном их описании в выдаче поисковой системы.

Посмотреть на сниппеты глазами пользователей можно с помощью SE Ranking . Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта, чтобы как можно скорее его устранить.

В следующей статье мы продолжим начатую тему и расскажем про то, как сделать сниппеты еще привлекательнее с помощью фавиконов, звездочек рейтинга, специальных символов, номеров телефонов и т. д.

Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!

После того, как традиционная оптимизация сайта уже проведена, стоит поработать со сниппетами. Совсем недавно поисковые системы предоставили возможность вебмастерам улучшить CTR своих сниппетов за счет специальной микроразметки.В данной статье будет рассмотрены все возможности этого нововведения и показаны примеры ее (разметки) реализации.

Такая возможность есть не только у Яндекса, но и забугорного поисковика. Про я уже писал. Эта статья посвящена большому разделу про . Для начала стоит уточнить, что же такое микроразметка.

Микроразметка — это некий разработанный стандарт семантической разметки страницы в целях оптимизации ее для представления в поисковых системах. Другими словами, это специальный код, применив который, вы можете улучшить внешний вид сниппета в ПС.

Теперь нужно понять, какую пользу приносит микроразметка обычному пользователю. Здесь все очень просто. Она позволяет выводить больше информации в сниппете, чем обычно.

К примеру, пользователю уже на страницах выдачи могу быть показаны:

1. картинки к статье (рецепты и т.п.);
2. адрес организации или фирмы (или другие контактные данные);
3. быстрые ссылки (те, которыми наиболее часто пользуются ваши читатели на сайте);
4. ссылки на аккаунты социальных сетей;
5. рейтинг статьи и другое.

Тем самым пользователь больше заинтересован в вашей информации и за счет этого CTR вашего сниппета значительно возрастает, что в конечном итоге положительно сказывается на вашем трафике. Теперь давайте более детально рассмотрим каждый пункт, перечисленные выше и узнаем как его реализовать на своем сайте.

К каким сайтам следует применять расширенные сниппеты

К сожалению, это все великолепие не относится ко всем сайтам. Этим могут воспользоваться лишь немногие. Для этого ваш сайт должен соответствовать следующим критериям:

1) Реальный и законный бизнес сайт . Сюда входят сайты-визитки реально существующих организаций, сайты интернет магазинов, компаний и других фирм.

2) Ваш домен должен быть на английском языке . Домены на кириллице (в зоне.рф, например) не подойдут в силу технических особенностей реализации микроразметки.

3) Наличие каких-либо товаров и услуг на вашем сайте . При этом на каждый отдельно взятый товар на вашем сайте создана соответствующая страница, которая полностью раскрывают всю необходимую информацию о нем.

4) Наличие контактной информации на площадке . Это является гарантом того, что вы ведете реальную деятельность, а также несете ответственность за свой товар и услуги перед покупателями.

5) Наличие на сайте картинок описательного характера . Здесь имеются ввиду сайты по кулинарии, ремонту и т.п. Смысл в том, что человек уже на странице выдачи будет видеть необходимую ему информацию.

Как сделать на своем сайте расширенные сниппеты Яндекса

Шаг 1. Первым делом для манипуляции над сниппетами нам понадобиться добавить сайт в панель Я.Вебмастер . Делается это очень просто и быстро. При добавлении сайта нужно подтвердить права на его владение. Так что имейте это ввиду.

Шаги 2-5 указаны для владельцев интернет магазина, поэтому если это не про вас, то можете их пропустить.

Шаг 2. Переходим в раздел «Содержимое сайта» — «Товары и цены» — «Начать работу» и указываем необходимые данные по региону, доставке товаров, контактную и другую информацию.

Шаг 3. Подготавливаем YML-файл с подробной информацией по вашим товарам. Подробную информацию о том, как именно это сделать, можно получить на официальной странице Яндекса.

Шаг 4. Указываем местоположение подготовленного YML-файла. Для этого переходим во вкладку Источники данных и указываем путь до него. Подробнее о подключении можно почитать .

Шаг 5. Отправить анкету вашего сайта на проверку. Для этого ищем кнопку «» все в том же разделе «Товары и цены». Все это действо занимает примерно 5 рабочих дней. В случае положительного ответа, ваши расширенные сниппеты станут видны в поисковой выдаче приблизительно через 10 рабочих дней.

Шаг 6. Указываем все контактные данные в Я.Справочнике. Это повысит доверие пользователей и позволит им видеть ваш адрес уже на страницах выдачи. Заходите на sprav.yandex.ru и добавляете новую организацию. Данные после проверки станут доступны в течение недели. Вот пример того, как будет выглядеть ваш адрес.

Шаг 7. Выводим быстрые ссылки в сниппет. Быстрые ссылки или навигационные цепочки значительно увеличивают CTR вашего сайта в выдаче. К сожалению, вручную это настроить невозможно. Яндекс сам в автоматическом режиме выбирает те ссылки, которые считает нужными. Единственное требование для их появления — четка и неизменная иерархическая структура URL на вашей сайте. Выглядит это так.

Шаг 8. Выводим ссылки на социальные аккаунты компании в Яндексе. Очень подробно процесс добавления подобных ссылок на социальные сети рассмотрен самим Яндексом. Прочитать полный мануал на эту тему можно тут. Выглядит это будет так.

Шаги 9 и 10 применимы только к кулинарным сайтам и им подобным. Если у вас фирма или организация, то эти шаги вы не рассматриваете.

Шаг 9. Выводим картинки рецепта в выдаче. Для этого нам понадобиться hRecipe . Данный формат микроразметки отвечает за описание кулинарных рецептов. Благодаря этому формату семантику статьи можно разбить на необходимые ингридиенты, способ и время приготовления.

Этот формат достаточно прост в применении. Для его установки следует изучить небольшой мануал . И тогда вы сделаете такой вот привлекательный сниппет.

Шаг 10. Добавляем поле для отзывов. Для этого нам понадобиться микроформат под названием hReview . С помощью него вы поможете поисковой системе вычленить из вашего текста такие элементы, как: рейтинг статьи, текст отзыва, различные плюсы и минусы.

В большинстве случаев этот формат применим к сайтам, где расположены отзывы организацией или обзоры автомобилей. Более подробная информация приведена на сайте .

Вот так просто, с помощью этих шагов, вы настроили свой сайт и улучшили его сниппеты. Теперь вы привлекаете гораздо больше внимания в выдаче, получаете больше переходов из поиска и вызываете доверие у своих посетителей. Также стоит использовать отличный сервис от Яндекса для защиты от воровства контента. Если есть вопросы или дополнения, излагайте их в комментариях.